由人民網主辦的“2021國民消費大會”12月17日在北京舉行。本屆大會邀請政產學研的各界嘉賓共聚一堂,圍繞“新消費·新趨勢·新動能”主題,通過前沿對話、案例分享、主題論壇、圓桌對話等形式,集中展示了消費領域的前沿趨勢和創新成果。

　　會上揭曉了“2021國民消費優秀創新案例”,包括創新產品案例、先鋒營銷案例、前沿模式案例、熱門消費地標、營商環境案例等。今麥郎涼白開以《涼白開“涼大白”IP形象營銷項目》獲得先鋒營銷案例獎項。

　　今麥郎洞察主流消費群體需求,年輕語境對話Z世代

　　據相關數據統計,在1995～2012年間出生的Z世代人群,目前已經占到總人口的20%,貢獻了消費總額的40%。在以Z世代為主流的消費語境下,品牌營銷也需要找到與Z世代契合的溝通方式。

　　今麥郎涼白開基于與Z世代溝通的品牌洞察,陸續打造品牌IP人物涼大白,推出IP形象“想開瓶”系列,同時牽手現象級綜藝節目《脫口秀大會》中的三位達人線上直播。一系列營銷動作讓今麥郎涼白開和“涼大白”的形象在年輕消費者心中引發積極反響,獲得行業內的高度關注。

　　今麥郎涼白開堅持“健康飲水”的主張,對于IP人物也賦予了貼合產品形象的淡定豁達的性格標簽。通過“涼大白”形象的打造,今麥郎涼白開開啟了一條新的與年輕消費群體的溝通渠道,在微博、抖音等頭部社交媒體上,輸出“健康飲水喝熟水”的品類認知,也夯實了“熟水=涼白開”的品牌消費聯想。

　　今麥郎涼白開還將“涼大白”形象應用在“想開瓶”的包裝上,通過活字印刷的創意文字瓶身設計,講述年輕人豁達、觀點鮮明的生活態度,也同時倡導健康飲水的生活方式,備受年輕人喜愛。

　　國民需要健康水,今麥郎涼白開“健康”特質獲認可

　　在國民新消費的趨勢下,“健康”已經從口號逐漸轉化為實實在在的消費。近期波士頓咨詢公司與巨量引擎聯合發布的《中國居民消費趨勢報告:新十年、新十行、新生活》中,“健康C位”位居未來十年的趨勢之首。

　　堅持“健康工藝”“健康熟水”“健康飲水”三個原則的今麥郎涼白開,自誕生之日起,就在努力通過產品為國民提供健康飲用水、為消費者傳遞健康飲水理念。

　　今麥郎涼白開創新采用了先進的UHT牛奶殺菌工藝,殺菌灌裝的過程中,既徹底殺滅有害細菌,又不會產生過往瓶裝生水常常出現的溴酸鹽超標等問題,讓瓶裝飲用水更加安全健康,符合國民新消費的期待。

　　在產品本身提供國民需要的健康飲水的同時,今麥郎涼白開的各營銷動作,也在向消費者傳達“國民需要,健康飲水很重要”、“健康飲水喝熟水”的傳統健康飲水觀點和消費理念。

　　無論是今麥郎涼白開今年獲譽無數的“涼大白”的營銷嘗試,或是此前幾年贊助CBA、登陸央視大國品牌等營銷活動,都在通過“健康”的產品特點完成了與消費者的情感共鳴,也同時完成了讓消費者從“認知品牌”到“認可品牌”的轉化沉淀。